Großformatige Werbung ist eines der effektivsten Werbemittel – vorausgesetzt, sie wird richtig gestaltet und ausgeführt. Was sind die Geheimnisse einer effektiven Außenwerbung?
Legen Sie die Ziele der großformatigen Werbung fest
Eine durchdachte Strategie und perfekt aufeinander abgestimmte Tools sind das Rückgrat jeder erfolgreichen Outdoor-Kampagne. Großformatige Werbung sollte gut geplant und auf die Bedürfnisse der Kunden und der Marke zugeschnitten sein. Überlegen Sie, ob Sie sich mehr für Image oder Verkaufskampagne interessieren. Bestimmen Sie, was Sie erreichen wollen, was und mit wem Sie sprechen möchten. Dies sollte die absolute Grundlage sein, auf der Sie den Inhalt und das Aussehen Ihrer Banner im Laufe der Zeit anpassen werden.
Wer ist der Empfänger von Bannerwerbung?
Wenn Sie wissen, was Sie mitteilen wollen, überlegen Sie, wie Sie es an die Erwartungen Ihrer Kunden anpassen können. Denken Sie darüber nach, an wen Sie Ihre Botschaft richten. Großformatige Werbung – ja – erreicht eine große und sehr unterschiedliche Gruppe von Empfängern – aber ein effektives Banner sollte eine bestimmte Gruppe aus der Menge ansprechen – und das macht es interessant. Wenn Sie alle erreichen wollen, werden Sie wahrscheinlich niemanden erreichen.
An wen soll die großformatige Werbung gerichtet werden?
Die einfachste Art, die Empfänger auszuwählen, besteht darin, sich eine bestimmte Person vorzustellen – also einen „Modellkunden“. Beschreiben Sie den potenziellen Kunden so genau wie möglich – sein Aussehen, seine Persönlichkeit, seine Ziele und Bedürfnisse. Was mag er, wie sieht sein Tag aus, was will und erwartet er? Wenn diese Person fast greifbar ist, denken Sie darüber nach, wie Sie sie ansprechen würden, wenn Sie sie in Wirklichkeit treffen. Stellen Sie sich vor, welche Wörter, Argumente und Bilder sie überzeugen könnten, Ihr Angebot zu nutzen. Dann stellen Sie sich eine Situation vor, in der der Empfänger in Ihre Außenwerbung eindringt – was macht er dann, was kann er darüber denken und was könnte ihn interessieren?
Außenwerbung – weniger ist mehr
In Ordnung, Sie haben bereits ein Kampagnenziel, eine Gruppe von Empfängern und Ideen für Ihr Banner. Was jetzt? Jetzt ist es an der Zeit, einen Grafikdesigner zu beauftragen, der Ihre Ideen in eine großformatige Werbung umsetzt. Wenn Sie das visuelle Identitätsbuch eines Unternehmens haben – denken Sie daran, dass alle Materialien – einschließlich Billboards – mit diesem übereinstimmen sollten. Verwenden Sie bestimmte Farben, Layouts und Logos – konsequent. Und wie gestaltet man ein effektives Werbebanner? Denken Sie daran, das Banner zu moderieren – füllen Sie es nicht mit Inhalt, stellen Sie sicher, dass es klar und lesbar ist. Der Empfänger wird sich nur einen Moment damit beschäftigen, um es zu sehen – verschwenden Sie es nicht.
Zeigen statt erzählen
In der großformatigen Werbung ist das Bild wichtiger als das Wort. Missbrauchen Sie den Text nicht, denn niemand schafft ihn zu lesen (und wird es auch nicht wollen). Ein angemessenes Stichwort und Bild sollte alles sagen, und das bereits auf den ersten Blick. Lassen Sie das Publikum nicht fragen, was der Autor gemeint hat (es sei denn, es ist ein Teaser). Denken Sie daran, dass Ihre Botschaft kurz und bündig sein sollte. Lassen Sie längere Formen für Flyer und Werbekataloge. Ziehen Sie die Blicke, machen Sie aufmerksam – machen Sie den Empfänger neugierig – aber nicht um jeden Preis. Billige Tricks können mehr Verluste als Gewinne bringen. Es ist besser, in langfristige Beziehungen zu investieren, als auf einen Short Shot zu setzen (z.B. aggressive Nachrichten).
Worauf sollen großformatige Anzeigen gedruckt werden?
Es hängt davon ab, welche Wirkung Sie erzielen wollen und welches Budget und welches Werbemedium Ihnen zur Verfügung steht. Klassisches Werbebanner mit Ösen und Schweißen – die Größe von ca. 3×1 m erhalten Sie für nur 19 Euro. Wenn Ihr Medium es Ihnen erlaubt, beide Seiten des Banners zu präsentieren, lohnt es sich, zusätzlich zu bezahlen und ein doppelseitiges Banner zu wählen. Wenn Sie Ihre Botschaft mit lebendigen Farben begeistern wollen – sowohl tagsüber als auch nachts – ist ein Reflexbanner eine gute Wahl. Wenn Ihre großformatige Werbung auf einem Gerüst oder Gebäude platziert werden soll – das beste Material ist ein licht- und luftdurchlässiges Bannernetz (Mesh-Banner genannt).