Anscheinend beginnt der Wahlkampf mit dem Erscheinen von Broschüren – und was ist mit der Werbung für Ihr Unternehmen? Haben Sie Ihr Angebot bereits auf Papier übertragen? Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Elemente der effektiven Werbebroschüren.
Erstellen Sie unvergessliche Broschüren
Haben Sie sich jemals gefragt, warum sich Unternehmen im 21. Jahrhundert immer noch mit Werbebroschüren bewerben? Die Antwort ist einfach – weil sie einfach effektiv sind! Vielleicht liebt sie nicht jeder, sie sind nicht immer spektakulär und fesselnd – aber sie erfüllen sicher ihre Funktion. Broschüren ermöglichen es Ihnen, viele Informationen in einer lesbaren und praktischen Form zu kommunizieren. Dadurch entsteht eine unersetzliche Unterstützung bei Messen, Konferenzen, Events und diversen Werbekampagnen.
Die Broschüren ermöglichen es, das Angebot nicht nur zu beschreiben, sondern auch zu zeigen, indem sie zusätzlich die Kontaktaufnahme fördern und Informationen hinterlassen, an die der Empfänger jederzeit zurückkehren kann. Es lohnt sich auf jeden Fall, Broschüren zu drucken – allerdings unter der Voraussetzung, dass wir auf ein gutes Design und eine gute Druckqualität achten. Kommen wir also zu den Details – was sind die wichtigsten Elemente von Werbebroschüren?
Gute Werbebroschüren = gutes Design
Nicht ohne Bedeutung sind sowohl der Inhalt als auch die Form(en) der Broschüre. Ein gutes Design ist nicht nur optisch ansprechend, sondern auch lesbar und sprachlich und inhaltlich korrekt. Man kann sagen, dass wirkungsvolle Werbebroschüren durch ihr Aussehen überzeugen sollten, und durch ihren Inhalt überzeugen. Worauf ist zu achten?
- Qualität der Fotos. Es geht um Attraktivität und Größe. Selbst wenn Sie eine perfekte Aufnahme in Ihrer Datenbank haben – aber er ist von mittlerer Qualität oder sehr bescheidener Größe – lohnt es sich nicht, ihn in eine Broschüre aufzunehmen. Es ist besser, weniger hochwertige Fotos zu haben als viele verschwommene.
- Richtig ausgewählte Farben. Wenn Sie ein eigenes Markenbuch haben – zögern Sie nicht, es zu nutzen. Wenn Sie Ihr eigenes Logo und Ihre eigenen Markenfarben haben – verwenden Sie diese konsequent in allen Drucksachen. Achten Sie auch auf einen kühlen Kopf – übertreiben Sie nicht mit der Anzahl der Farben und ihrer Intensität. Vermeiden Sie helle Buchstaben auf dunklem Hintergrund und alles, was Ihre Broschüre unleserlich machen würde.
- Verteilung von Inhalten. Bei der Erstellung von Inhalten sollte man sich auf Minimalismus konzentrieren. Verkürzen Sie Sätze, verwenden Sie Punkte, Rahmen und kurze, verständliche Nachrichten. Teilen Sie den Textblock in kleinere Teile auf – lassen Sie die Leser einfach nicht über Ihrer Broschüre schnüffeln (es sei denn, Sie bewerben Schlaftabletten).
- Korrektheit des Inhalts. Ein scheinbar offensichtlicher Punkt, aber hinterhältig. Sie können die Broschüre eine Million Mal lesen – und Sie werden keine Tipp- oder Stilfehler bemerken. Anstatt sich selbst zu vertrauen, ist es besser, den Text Ihrer Broschüre zur Korrektur an mindestens 3 Personen weiterzugeben. Sie werden wahrscheinlich überrascht sein, wie viele Dinge übersehen wurden.
Gute Werbebroschüren = gute Druckerei
Sobald Sie ein gutes Design haben, ist es Zeit für einen ebenso guten Druck. Es ist wirklich wichtig, wo und wie Sie Ihre Werbebroschüren drucken. Und es geht nicht darum, zu viel zu bezahlen – es geht darum, die Druckerei auszuwählen, die den Job erledigt – und kein gutes Design verschwendet. Die Qualität des Drucks und der Komponenten ist sehr wichtig für das Endergebnis. Wenn es Ihnen also nicht egal ist, wie andere Sie wahrnehmen, sollten Sie sich um die richtige Wahl der Druckerei kümmern. Worauf sollten Sie achten?
- Bequemlichkeit – es lohnt sich, online zu drucken. Sie sparen nicht nur Zeit und Geld, sondern haben auch Zugriff auf eine Vorschau und professionelle Überprüfung der Datei auf Druckqualität. Eine gute Druckerei überprüft die Richtigkeit der Grafikdateien – so minimieren Sie das Risiko, die gesamte Druckauflage zu verschwenden.
- Drahtheftung, geklebt oder gefaltet. Ein Broschüre mit Drahtheftung hat Heftklammern auf der Rückseite (ähnlich einem Heft), eine geklebte Broschüre ähnelt einem Buch und ein gefalteter ähnelt einem traditionellen Werbeprospekt (Falzflyer). Die Wahl des Broschürentyps hängt von der Breite des Angebots, seinem Zweck und der erwarteten Wirkung ab. Falzflyer oder Broschüren mit Drahtheftung werden meist als saisonale Werbebroschüren gewählt. Broschüren mit Klebebindung eignen sich gut als elegante Präsentation eines Angebots – in einer Form, die einem Werbekatalog ähnelt.
- Qualität und Art des Papiers. Papier für Broschüre ist wichtig. Die Antwort auf die Frage, wie es sein sollte, ist jedoch nicht so einfach. Die Wahl hängt sowohl von der Größe der Broschüre als auch von der gewünschten Wirkung ab. Wenn Sie einen saisonale, große Broschüre erstellen, kann ein ungestrichenes Offsetpapier ausreichen. Für kleinere und elegantere Broschüren ist es besser, beschichtetes Papier – Bilderdruck – matt oder glänzend zu wählen. Je höher das Gewicht, desto besser die Haltbarkeit und Qualität des Papiers (und damit der Preis).
- Veredelung – glänzende, matte oder samtige Folien und selektiver UV-Lack – verbessern den ästhetischen Wert der Broschüre. Solche Verbesserungen werden sich beim Drucken auf ziemlich dickem Papier als nützlich erweisen. Sie erhöhen den Preis der Auflage deutlich, aber oft lohnt sich der Effekt einfach.