Wie kann man Außenwerbung einsetzen, ohne den öffentlichen Raum zu beschädigen? Es gibt mehrere Möglichkeiten, es gut zu machen.
Billboard als Teil der grünen Lunge der Stadt
Ein Kompromiss zwischen dem effektiven Einsatz von großformatiger Werbung und der Nichtstörung der Ästhetik des städtischen Raums ist möglich. In den letzten Jahren haben wir eine Reihe interessanter Projekte gesehen, die das Großformat nutzen, um u. a. wichtige soziale Themen zu signalisieren.
Unten: Das gemeinsame Projekt von Coca-Cola und WWF – eine grüne Plakatwand, die die Luftverschmutzung in der Stadt absorbiert.
Eine ähnliche „lebende“ Werbewand wurde in einer Kampagne des Mobilfunknetzes O2 verwendet. Vollständig recycelbare A6-Plakate waren ebenfalls Bestandteil der Nachhaltigkeitskampagne.
Citylight gut in das Stadtgefüge integriert
Es gibt Orte im städtischen Raum, an denen Außenwerbung mit ihrer Umgebung harmonieren kann. Citylights – in der Regel an Haltestellen öffentlicher Verkehrsmittel oder in der Nähe beliebter Durchgangsstraßen angebracht – vermitteln einen völlig anderen Eindruck als ein an der Fassade eines historischen Gebäudes angebrachtes Banner.
Werbeplakate, die in die Seitenwände von Wartehallen für Busse oder Straßenbahnen eingelassen sind, stören nicht die Ästhetik des städtischen Raums, sondern werten den Ort, an dem sie angebracht sind, oft noch auf:
- ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen an den Bushaltestellen auf sich und gestalten attraktiv die Wartezeit auf ein Verkehrsmittel,
- regen zur Aktivität, wenn das Werbeszenario eine Interaktion mit dem Publikum vorsieht,
- haben eine erzieherische Funktion (wie das folgende Beispiel zeigt).
Die Kampagne Science World Canada nutzte das Citylight-Format, um auf kreative und spielerische Weise für wissenschaftliche Neuigkeiten zu werben. In der Grafik rechts wurde anstelle eines Posters eine selbstklebende Folie verwendet.
Die Stimme der sozialen Kampagnen
Außenwerbeträger können auch an den ungünstigsten Stellen des öffentlichen Raums akzeptiert werden, sofern die Botschaft, die sie vermitteln, den Preis wert ist. Ein Beispiel für einen solchen Kompromiss sind soziale Kampagnen, die die Kraft des Großformats für ihre Kommunikationsbemühungen nutzen wollen und oft Billboards oder Plakate als Hauptmedien für ihre Botschaft wählen.
Unten: Regionale Kampagne gegen Gewalt gegenüber Frauen (USA).
Werbebanner für eine Twitter-Kampagne, die Menschen dazu auffordert, während der COVID19-Pandemie Gesichtsschutzmasken zu tragen.
Elemente der Außenwerbung sind eine perfekte Ergänzung zu digitalen Kampagnen, wie z. B. Entwürfe mit QR-Codes, die zur Erkundung eines Themas in gedruckten Kommunikationsmaterialien anregen.
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Plakate im Dienste der Kultur
Das Plakat ist eine der beliebtesten Formen der Außenwerbung. Das mag daran liegen, dass Kulturzentren und Kunstschaffende es häufig wählen, um ihre Aktivitäten zu bewerben. Im städtischen Raum können die Drucksachen, die für kulturelle Veranstaltungen werben, selbst Kunstwerke sein. Häufig werden anerkannte Künstler mit der grafischen Gestaltung beauftragt, und die Plakate landen – sobald sie von den Litfaßsäulen entfernt wurden – häufig in privaten und öffentlichen Sammlungen.
Links: ein Projekt zur Förderung einer Kunstveranstaltung. Die Botschaft der Straßenkunst wurde durch die Verwendung einer Faserplatte, auf die das Plakat geklebt wurde, noch verstärkt.
Rechts: Plakat für den Internationalen Museumstag. Entwurf von Aysel Jabbar.
Alle in den Beispielen gezeigten Arten von Außenwerbung können bei Printendo gedruckt werden.
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