Früher wurden Premium-Drucke mit den Marketingmaterialien von Luxusmarken in Verbindung gebracht, deren Werbebudgets ebenso beeindruckend waren wie ihre Produkte. Heute ist der „Premium“-Druck nicht mehr nur einigen wenigen vorbehalten, und der so genannte High-End-Druck gewinnt an Bedeutung als Mittel zur Unterstützung der Markenidentität und -wiedererkennung.
Was ist „Premium“ im Druck
Es handelt sich in erster Linie um Dekorpapier und Veredelung. Dekorative Papiere erhöhen den ästhetischen Wert des Drucks, haben in der Regel ein höheres Flächengewicht, sind in verschiedenen Farbvarianten zu finden und zeichnen sich durch interessante Texturen aus. Dekorpapier eignet sich nicht für jede Realisation – es ist z. B. in der Regel nicht beschreibbar. Der Druck auf Dekorpapier soll in erster Linie „aussehen“, für praktische Zwecke (z. B. Notizen) gibt es Offset oder Bilderdruck.
Beispiele für Druckerzeugnisse, bei denen sich Dekorpapiere gut eignen:
- Einladungen,
- Klappkarten,
- Postkarten,
- Notizblöcke,
- Visitenkarten.
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Ein weiterer hochwertiger Aspekt des Drucks sind Veredelungen, die als Spezialeffekte auf Papier bezeichnet werden können. Dabei handelt es sich um all jene Lösungen, die schimmern, glänzen und über die Oberfläche des Papiers herausragen. Zu den beliebtesten Veredelungen gehören:
- Folierung,
- Lackieren,
- Prägung.
Bei der Druckveredelung wird der Bedruckstoff (in der Regel Papier) mit zusätzlichen Materialien oder Stoffen (z. B. Folie oder Lack) beschichtet, um die ästhetischen Eigenschaften des Designs zu verbessern.
Die Wahl der Veredelung hängt von der Art des Motivs und dem Effekt ab, der erzielt werden soll.
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➤ Entwerfen Sie einen Katalog für ein 5-Sterne-Hotel, das den Komfort seiner Gäste an die erste Stelle seines Wertesystems setzt? Entscheiden Sie sich für eine Soft-Touch-Folienbeschichtung auf dem Umschlag, die sich wie Aprikosenhaut anfühlt und Assoziationen von Entspannung hervorruft. Zusätzlich zu diesem Effekt verstärkt die Folie den Umschlag und verlängert die Lebensdauer selbst eines häufig durchgeblätterten Katalogs.
Im Bild: Umschlag mit Typografie, die mit einer Folie in Kupferrot beschichtet ist. Diese Art der Veredelung finden Sie in der Kategorie Premium Drucke bei Printendo.
Interessant: Nicht jedes Papier eignet sich als Basis für hochwertige Drucke. Bei Printendo veredeln wir in der Regel Bilderdruckpapier (Bilderdruck matt oder silk).
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Unter den Premium-Veredelungen finden Sie den partiellen 3D UV-Lack und 3D-Folien in den Farben:
- Gold,
- Silber,
- Rot,
- Kupferrot,
- Rose-Gold,
- holografisch.
So sehen Drucke mit holografischer Folienveredelung aus ↓
Premium bedeutet auch maßgeschneiderte Lösungen
Es ist nicht alles Premium, was glänzt. In diese Kategorie fallen auch Projekte mit ungewöhnlichen Lösungen, die normalerweise nicht im Basisangebot einer Druckerei zu finden sind. Ein Beispiel für ein solches besonderes Druckverfahren sind z. B. Trennblätter in einem Katalog aus Dekorpapier oder Kunststoff, die einzelne thematische Abschnitte voneinander trennen oder sie ergänzen, indem sie eine ästhetische Funktion erfüllen.
Warum setzen Luxusmarken auf Premium-Druck?
Es geht darum, die richtigen Assoziationen zu wecken, die mit denen des Kontakts mit ihren Produkten übereinstimmen. Die Verpackungen oder Drucke, die für die Marke werben, sollten eine Erweiterung (oder ein Vorgeschmack!) des Produkts sein. Wichtig sind auch sensorische Assoziationen, die die Wahrnehmung des Produkts beeinflussen. Mit selektivem UV-Lack hervorgehobene Details passen wunderbar zum Slogan „Wir kümmern uns um die Details“, während die matte Haptik einer folienbeschichteten Postkarte Produkteigenschaften wie Glätte und Weichheit fantastisch ergänzt.
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Premiumdruck – für wen?
Premium-Druck ist nicht nur den berühmtesten und teuersten Marken der Welt vorbehalten. Veredelte Werbemittel findet man heute bei Luxusautofirmen ebenso wie bei kleinen Wäsche- oder Naturkosmetikherstellern, für die ein wiederkehrender Kunde der größte Wert ist. Hochwertiger Druck erzeugt einen Effekt der Einzigartigkeit, um den kleinere und größere Marken heute kämpfen. Ein Effekt, der ein besseres Markenerlebnis schafft und sich in das Gedächtnis einprägt wie ein Stempel auf einem Blatt eleganten Papiers.
Erfahren Sie mehr über Veredelungen ↓
Tipp: Wenn Sie Konditortaschen mit Kordeln bestellen, achten Sie auf 6 Henkelfarben, aus denen Sie wählen können (weiß, braun, blau, grün, rot, rosa). In einer Welt ähnlicher Imbissverpackungen ist dies immer ein zusätzlicher Punkt für Originalität und ein Unterscheidungsmerkmal gegenüber anderen Lokalen mit ähnlichen Produktangeboten.
Links zu den im Artikel vorgestellten Projekten:
https://www.behance.net/gallery/158473955/Coco-Mat-Hotels-Magazine https://www.behance.net/gallery/112149547/ORPHEUS-Power-Couple-Box