Im Zeitalter des digitalen Marketings und des Online-Handels haben gedruckte Werbematerialien wie Flyer, Broschüren oder Gutscheine immer noch einen wichtigen Platz in E-Commerce-Strategien. Hier erfahren Sie, wie Sie sie effektiv für Ihre Werbeaktivitäten im E-Commerce einsetzen können.
Printmarketing im E-Commerce – die wichtigsten Vorteile
Gedruckte Werbematerialien ergänzen die Aktivitäten in der digitalen Welt und tragen dazu bei, einzigartige Marken- und Kundenerlebnisse zu schaffen, die die Online-Werbung nicht bieten kann. Gedruckte Werbung bietet die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, die Loyalität bestehender Kunden zu erhöhen und das Umsatzpotenzial zu steigern. Gedruckte Marketingkommunikationsmittel, die einem Bestellpaket beigefügt werden, unterstützen Up- und Cross-Selling-Aktivitäten und fördern die Interaktion mit der Marke.
Ein gutes Produkt allein reicht nicht aus, um mit anderen Marken mit ähnlichem Angebotsprofil zu konkurrieren. Gedruckte Extras, die die Bestellung in der Wahrnehmung des Bestellers abrunden, sind eine angenehme Überraschung und hinterlassen noch lange nach dem Auspacken des Pakets einen positiven Eindruck vom Kauf.
Für die Marke 8PM lautete die Wahl:
- Gutscheine mit einem Rabatt bei Folgekäufen
- Falzflyer mit ergänzenden Produkten
- Geschenkverpackung (Würfel)
- quadratische Flyer, die zur Teilnahme am Empfehlungsprogramm auffordern
- Visitenkarten mit Firmenlogo und Leitspruch
- Geschenkpapier mit Markenlogo
Bedruckte Selbstklebeetiketten vervollständigen das einheitliche Angebot an Werbedrucken.
Gedruckte Werbung hilft, neue Zielgruppen zu erreichen
Ein unbestreitbarer Vorteil von gedruckten Werbematerialien ist ihre Effektivität beim Erreichen neuer Zielgruppen. Das Internet ist mit Werbeinhalten übersättigt, so dass Online-Werbung zunehmend ignoriert (so genannte Bannerblindheit) oder blockiert wird. Gedruckte Marketingmaterialien bieten immer noch ein interessantes Element, das die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen kann. Ein zusätzlicher Vorteil ist die Besonderheit von gedruckter Werbung, die weniger aufdringlich ist als digitale Werbung (Flyer, Kataloge und anderes gedrucktes Material können aufbewahrt und bei Bedarf angeschaut werden).
An dieser Stelle ist auch die Haptik zu erwähnen, die dem Papier einen Vorteil gegenüber den Pixeln verschafft.
Die Haptik, auch bekannt als die Technik des Tastsinns, ist ein Bereich, der sich mit den Beziehungen zwischen Mensch und Material befasst, bei denen Berührungen auftreten.
Haptische (taktile) Sinneseindrücke ergänzen die traditionelle Kommunikation durch Sehen (Bilder, Text) und Hören (Töne, Sprache). Je mehr Sinne zwischen Marke und Publikum interagieren, desto größer ist die Chance auf einen Kommunikationserfolg.
Erfahren Sie mehr über Haptik in diesem Artikel ↓
Werbedruck stärkt das Markenimage
Gedruckte Marketingmaterialien wirken sich positiv auf das Markenimage aus. Sorgfältig gestaltete Flyer, Kataloge oder Broschüren mit hochwertigen Druckeffekten lenken die Aufmerksamkeit auf Assoziationen wie Professionalität, Ästhetik und Liebe zum Detail. Dies wiederum kann bestimmte Verbrauchergruppen zu einer Kaufentscheidung veranlassen.
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Die Macht des Drucks zur Förderung von Sonderangeboten und Rabatten
Gedruckte Gutscheine und Rabattcodes sind eine gute Möglichkeit, um für Sonderangebote und Rabatte im E-Commerce zu werben. Kunden lieben es, Geld zu sparen, so dass die Bereitstellung von physischen Gutscheinen sie zum Kauf anregen kann. Darüber hinaus kann die Möglichkeit, den Gutschein in einem stationären Geschäft vorzulegen oder einen personalisierten Rabattgutschein – z. B.zum Geburtstag – zu erhalten, einen zusätzlichen Kaufanreiz darstellen.
💡 Hinweis
Ein auf einem personalisierten Papiergutschein aufgedruckter Rabattcode hinterlässt einen stärkeren Eindruck als derselbe Code auf elektronischem Wege.
Siehe → Personalisierte Gutscheine
Gedruckte Werbung steigert das Kundenerlebnis
Gedrucktes Marketingmaterial ist ein wirkungsvolles Instrument, um ein positives Kauferlebnis zu schaffen. Personalisierte Flyer, Weihnachtskarten oder Aufkleber in limitierter Auflage, die einer Bestellung beigefügt werden, sind Zusatzprodukte, die nicht viel kosten, aber viel dazu beitragen, die Loyalität bestehender Kunden zu erhöhen. Und mehr Loyalität bedeutet eine leichtere Entscheidung für einen erneuten Kauf.
Siehe → Personalisierte Flyer
Druck im Zeitalter des Unboxing gewinnt an Bedeutung
Im Zeitalter des weit verbreiteten Unboxing gewinnen gedruckte Werbemittel an Bedeutung. Der Inhalt einer Sendung, der beim Unboxing vor Publikum in einer Live-Sendung oder einem auf Instagram veröffentlichten Reel präsentiert wird, ist oft kaufentscheidend. Die Rezensenten bewerten nicht nur die Produkte, sondern auch die Verpackung und andere Inhalte des Pakets. Zusätzliche Werbegeschenke im Paket – Aufkleber, Dankeskarten für Einkäufe, Visitenkarten mit einem Slogan, der auf Ihre Markenwerte verweist, und die Adresse Ihres Online-Shops – sind attraktive „Füller“, die den Zuschauern den Eindruck vermitteln, dass Ihre Marke mehr bietet als die bestellten Produkte.
Trotz der wachsenden Beliebtheit des Online-Marketings haben gedruckte Werbematerialien nach wie vor einen wichtigen Platz bei der Unterstützung des elektronischen Handels. Sie sind ein wirksames Instrument, um ein breites Publikum zu erreichen, das Markenimage zu stärken, Informationen über Werbeaktionen zu verbreiten und ein wichtiges Element beim Aufbau eines außergewöhnlichen Kundenerlebnisses zu sein.
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Grafikquellen:
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