{"id":1730,"date":"2019-11-27T13:56:03","date_gmt":"2019-11-27T12:56:03","guid":{"rendered":"https:\/\/printendo.de\/blog\/?p=1730"},"modified":"2019-11-27T13:56:04","modified_gmt":"2019-11-27T12:56:04","slug":"geheimnisse-der-effektiven-grossformatwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/printendo.de\/blog\/geheimnisse-der-effektiven-grossformatwerbung\/","title":{"rendered":"Geheimnisse der effektiven Gro\u00dfformatwerbung"},"content":{"rendered":"\n

Gro\u00dfformatige Werbung ist eines der effektivsten Werbemittel – vorausgesetzt, sie wird richtig gestaltet und ausgef\u00fchrt. Was sind die Geheimnisse einer effektiven Au\u00dfenwerbung?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

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Legen Sie die Ziele der gro\u00dfformatigen Werbung fest<\/h2>\n\n\n\n

Eine durchdachte Strategie und perfekt aufeinander abgestimmte Tools sind das R\u00fcckgrat jeder erfolgreichen Outdoor-Kampagne. Gro\u00dfformatige Werbung sollte gut geplant und auf die Bed\u00fcrfnisse der Kunden und der Marke zugeschnitten sein. \u00dcberlegen Sie, ob Sie sich mehr f\u00fcr Image oder Verkaufskampagne interessieren. Bestimmen Sie, was Sie erreichen wollen, was und mit wem Sie sprechen m\u00f6chten. Dies sollte die absolute Grundlage sein, auf der Sie den Inhalt und das Aussehen Ihrer Banner im Laufe der Zeit anpassen werden.<\/p>\n\n\n\n

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Wer ist der Empf\u00e4nger von Bannerwerbung?<\/h2>\n\n\n\n

Wenn Sie wissen, was Sie mitteilen wollen,\n\u00fcberlegen Sie, wie Sie es an die Erwartungen Ihrer Kunden anpassen k\u00f6nnen.\nDenken Sie dar\u00fcber nach, an wen Sie Ihre Botschaft richten. Gro\u00dfformatige\nWerbung – ja – erreicht eine gro\u00dfe und sehr unterschiedliche Gruppe von\nEmpf\u00e4ngern – aber ein effektives Banner sollte eine bestimmte Gruppe aus der\nMenge ansprechen – und das macht es interessant. Wenn Sie alle erreichen\nwollen, werden Sie wahrscheinlich niemanden erreichen.<\/p>\n\n\n\n

An wen soll die gro\u00dfformatige Werbung gerichtet werden? <\/h2>\n\n\n\n

Die einfachste Art, die Empf\u00e4nger auszuw\u00e4hlen, besteht darin, sich eine bestimmte Person vorzustellen – also einen „Modellkunden“. Beschreiben Sie den potenziellen Kunden so genau wie m\u00f6glich – sein Aussehen, seine Pers\u00f6nlichkeit, seine Ziele und Bed\u00fcrfnisse. Was mag er, wie sieht sein Tag aus, was will und erwartet er? Wenn diese Person fast greifbar ist, denken Sie dar\u00fcber nach, wie Sie sie ansprechen w\u00fcrden, wenn Sie sie in Wirklichkeit treffen. Stellen Sie sich vor, welche W\u00f6rter, Argumente und Bilder sie \u00fcberzeugen k\u00f6nnten, Ihr Angebot zu nutzen. Dann stellen Sie sich eine Situation vor, in der der Empf\u00e4nger in Ihre Au\u00dfenwerbung eindringt – was macht er dann, was kann er dar\u00fcber denken und was k\u00f6nnte ihn interessieren?<\/p>\n\n\n\n

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Au\u00dfenwerbung – weniger ist mehr<\/h2>\n\n\n\n

In Ordnung, Sie haben bereits ein Kampagnenziel, eine Gruppe von Empf\u00e4ngern\nund Ideen f\u00fcr Ihr Banner. Was jetzt? Jetzt ist es an der Zeit, einen\nGrafikdesigner zu beauftragen, der Ihre Ideen in eine gro\u00dfformatige Werbung\numsetzt. Wenn Sie das visuelle Identit\u00e4tsbuch eines Unternehmens haben – denken\nSie daran, dass alle Materialien – einschlie\u00dflich Billboards – mit diesem\n\u00fcbereinstimmen sollten. Verwenden Sie bestimmte Farben, Layouts und Logos –\nkonsequent. Und wie gestaltet man ein effektives Werbebanner? Denken Sie daran,\ndas Banner zu moderieren – f\u00fcllen Sie es nicht mit Inhalt, stellen Sie sicher,\ndass es klar und lesbar ist. Der Empf\u00e4nger wird sich nur einen Moment damit\nbesch\u00e4ftigen, um es zu sehen – verschwenden Sie es nicht.<\/p>\n\n\n\n

Zeigen statt erz\u00e4hlen<\/h2>\n\n\n\n

In der gro\u00dfformatigen Werbung ist das Bild wichtiger als das Wort.\nMissbrauchen Sie den Text nicht, denn niemand schafft ihn zu lesen (und wird es\nauch nicht wollen). Ein angemessenes Stichwort und Bild sollte alles sagen, und\ndas bereits auf den ersten Blick. Lassen Sie das Publikum nicht fragen, was der\nAutor gemeint hat (es sei denn, es ist ein Teaser). Denken Sie daran, dass Ihre\nBotschaft kurz und b\u00fcndig sein sollte. Lassen Sie l\u00e4ngere Formen f\u00fcr Flyer und\nWerbekataloge. Ziehen Sie die Blicke, machen Sie aufmerksam \u2013 machen Sie den\nEmpf\u00e4nger neugierig – aber nicht um jeden Preis. Billige Tricks k\u00f6nnen mehr\nVerluste als Gewinne bringen. Es ist besser, in langfristige Beziehungen zu\ninvestieren, als auf einen Short Shot zu setzen (z.B. aggressive Nachrichten).<\/p>\n\n\n\n

Worauf sollen gro\u00dfformatige Anzeigen gedruckt werden?<\/h2>\n\n\n\n

Es h\u00e4ngt davon ab, welche Wirkung Sie erzielen wollen und welches Budget\nund welches Werbemedium Ihnen zur Verf\u00fcgung steht. Klassisches Werbebanner mit\n\u00d6sen und Schwei\u00dfen – die Gr\u00f6\u00dfe von ca. 3×1 m erhalten Sie f\u00fcr nur 19 Euro. Wenn\nIhr Medium es Ihnen erlaubt, beide Seiten des Banners zu pr\u00e4sentieren, lohnt es\nsich, zus\u00e4tzlich zu bezahlen und ein doppelseitiges Banner zu w\u00e4hlen. Wenn Sie\nIhre Botschaft mit lebendigen Farben begeistern wollen – sowohl tags\u00fcber als\nauch nachts – ist ein Reflexbanner eine gute Wahl. Wenn Ihre gro\u00dfformatige\nWerbung auf einem Ger\u00fcst oder Geb\u00e4ude platziert werden soll – das beste\nMaterial ist ein licht- und luftdurchl\u00e4ssiges Bannernetz (Mesh-Banner genannt).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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