{"id":1977,"date":"2020-10-08T15:12:01","date_gmt":"2020-10-08T13:12:01","guid":{"rendered":"https:\/\/printendo.de\/blog\/?p=1977"},"modified":"2020-10-08T15:12:03","modified_gmt":"2020-10-08T13:12:03","slug":"billboard-kunst-kreation-kommunikationsmittel-oder-unerwuenschte-dekoration-von-staedten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/printendo.de\/blog\/billboard-kunst-kreation-kommunikationsmittel-oder-unerwuenschte-dekoration-von-staedten\/","title":{"rendered":"Billboard &#8211; Kunst, Kreation, Kommunikationsmittel oder unerw\u00fcnschte Dekoration von St\u00e4dten?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Billboards &#8211; f\u00fcr die einen eine notwendige und zweifelhafte \u00fcble Dekoration der St\u00e4dte, f\u00fcr die anderen eine Kunstform und ein hervorragendes Instrument der Marketingkommunikation. Auch wenn sie viele Kontroversen ausl\u00f6sen, k\u00f6nnen wir sie doch ganz aufgeben und die Werbeaktivit\u00e4ten vollst\u00e4ndig in eine immaterielle und fl\u00fcchtige Digitalwelt \u00fcbertragen? Und w\u00e4re ein solcher Schritt nicht mit einem irreparablen Schaden sowohl f\u00fcr die Werbetreibenden als auch f\u00fcr die Empf\u00e4nger verbunden?<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Das Ende der Au\u00dfenwerbung?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Dezember\n2019 belebte die Aktion \u201eWhite Christmas\u201c der kanadischen Kreativagentur WUNDER\ndie Diskussion um Billboards im \u00f6ffentlichen Raum wieder. In den St\u00e4dten\nerschienen wei\u00dfe Rechtecke, die bunte Plakate, Anzeigen an Bussen und\nHaltestellen ersetzten. Wei\u00df umh\u00fcllte Werbetafeln sorgten f\u00fcr viel Aufregung,\nund die Agentur, die 10.000 Dollar investierte, erlangte nicht nur Ruhm,\nsondern l\u00f6ste, was noch wichtiger ist, eine Diskussion \u00fcber Au\u00dfenwerbung aus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sind wir wirklich so m\u00fcde von der Werbung, die uns von allen Seiten bombardiert, vor allem in der Vorweihnachtszeit? Und w\u00e4ren wir wirklich besser dran, wenn Billboards ganz aus dem \u00f6ffentlichen Raum verschwinden w\u00fcrden?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"732\" height=\"488\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-7.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1979\" srcset=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-7.jpg 732w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-7-300x200.jpg 300w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-7-585x390.jpg 585w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-7-263x175.jpg 263w\" sizes=\"(max-width: 732px) 100vw, 732px\" \/><figcaption>Quelle &#8211; wunder.ca<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"733\" height=\"486\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-5.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1980\" srcset=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-5.jpg 733w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-5-300x199.jpg 300w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-5-585x388.jpg 585w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-5-263x175.jpg 263w\" sizes=\"(max-width: 733px) 100vw, 733px\" \/><figcaption>Quelle &#8211; wunder.ca<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"731\" height=\"487\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/4-6.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1981\" srcset=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/4-6.jpg 731w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/4-6-300x200.jpg 300w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/4-6-585x390.jpg 585w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/4-6-263x175.jpg 263w\" sizes=\"(max-width: 731px) 100vw, 731px\" \/><figcaption>Quelle &#8211; wunder.ca<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Idee verteidigt sich selbst<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Antwort auf diese Frage lautet: nicht unbedingt. Ein gut gestaltetes Billboard kann immer noch Emotionen wecken und den Empf\u00e4nger positiv beeinflussen. \u00dcberraschende Kreation, Farbenspiel, 3D-Elemente &#8211; gro\u00dfformatige Werbung kann immer noch Bewunderung erregen\u00a0 nach dem Prinzip &#8222;Der Himmel ist die Grenze&#8220;, die Grenze ist nur die Vorstellungskraft des Sch\u00f6pfers. Vor einiger Zeit hat die BBC anl\u00e4sslich der Premiere der Dracula-Reihe eine solche Kunstfertigkeit vorgef\u00fchrt. Die urspr\u00fcngliche Idee und die Verwendung des Zwielichts als Ausl\u00f6ser, der das auf dem Billboard versteckte Bild aktiviert, bewirkte einen \u00fcberraschenden Effekt, an dem auch die hartn\u00e4ckigsten Gegner dieser Werbeform nicht gleichg\u00fcltig vorbeikamen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"BBCs Dracula billboard is 1000 IQ advertising\" width=\"1170\" height=\"878\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GO8SL-b29dc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lebensechte Billboards<strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiteres Beispiel f\u00fcr den kreativen Umgang mit Billboards ist das Projekt der Agentur Leo Burnett f\u00fcr McDonalds, die nach einer Idee suchte, um das Image eines Netzwerks, das Fastfood serviert, zu durchbrechen und das Salatangebot zu f\u00f6rdern. Die Aufgabe wurde w\u00f6rtlich genommen! McDonalds beschloss, ein &#8222;lebendes Billboard&#8220; mit frischen Salaten und McDonalds-Logo zu schaffen. Klingt das nicht zu spektakul\u00e4r? Solange es sich tats\u00e4chlich um eine gew\u00f6hnliche Druckgraphik handeln w\u00fcrde, w\u00fcrde die Kreation wahrscheinlich nicht auf gro\u00dfes Interesse sto\u00dfen. Das Netzwerk entschied sich jedoch f\u00fcr eine Nicht-Standardl\u00f6sung &#8211; die Inschrift bestand aus Salatsetzlingen, die wuchsen und jeden Tag mehr und mehr den Slogan zur F\u00f6rderung eines frischen Men\u00fcs bei McDonalds enth\u00fcllten. Die \u00fcberraschende Formel der Werbung war ein Schwarztreffer, und die Assoziationen, die der Anblick des Billboards hervorrief &#8211; &#8222;freundlich, \u00f6kologisch und gesund&#8220;. &#8211; genau das, was es sein sollte.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-vimeo wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"McDonald&#039;s Fresh Salads\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/38949282?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"480\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wer hat meine Coca-Cola getrunken?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine leere Flasche, wenn Sie am meisten Durst haben? Die Leiter l\u00e4sst Sie vermuten, dass uns jemand zuvorkommen hat. Diese gro\u00dfartige Kreation, die von einer kanadischen Agentur geschaffen wurde, ist nicht nur so genial wie eine aufger\u00fcttelte Coca-Cola, sondern hat auch einen wertvollen Wettbewerbsaspekt &#8211; wenn wir das Billboard betrachten, fragen wir uns zun\u00e4chst, ob die Leiter absichtlich dort gelassen wurde, um in der Vorstellung f\u00fcr den Preis, der ein Strohhalm ist, hinaufzusteigen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"524\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/6-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1983\" srcset=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/6-2.jpg 750w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/6-2-300x210.jpg 300w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/6-2-585x409.jpg 585w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><figcaption>Quelle &#8211; \u00a0wvs.topleftpixel.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/7-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1984\" srcset=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/7-1.jpg 600w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/7-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/7-1-585x390.jpg 585w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/7-1-263x175.jpg 263w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption>Quelle &#8211; \u00a0lrps.pl<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Idee f\u00fcr ein Billboard ist der halbe Erfolg<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dar\u00fcber hinaus z\u00e4hlt auch die Leistung. NIKE hat es meisterhaft verstanden, diese beiden Aspekte miteinander zu verbinden. Billboards, die f\u00fcr neue Schuhmodelle werben, erscheinen in ungew\u00f6hnlichen Formaten und an ungew\u00f6hnlichen Orten, die sich perfekt in das st\u00e4dtische Gef\u00fcge einf\u00fcgen. Unten ist eine der interessantesten Realisierungen dieser Marke aufgef\u00fchrt. \u00dcbrigens ist es interessant, wie viele Fahrer die Bremse reflexartig bet\u00e4tigt haben.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"614\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/8-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1985\" srcset=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/8-1.jpg 900w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/8-1-300x205.jpg 300w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/8-1-768x524.jpg 768w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/8-1-585x399.jpg 585w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schon an diesen wenigen Beispielen wird gezeigt, dass Billboards erfolgreich ein interessanter Werbetr\u00e4ger sein k\u00f6nnen, und dass unkonventionelle Kreationen den oft zweifelhaften Ruhm dieser oft untersch\u00e4tzten Form der Au\u00dfenwerbung brechen. Wir ermutigen Sie zum Experimentieren und Spielen mit der Formel &#8211; eine gut durchdachte 3D-Werbung mit Gameplay-Elementen kann eine fantastische L\u00f6sung sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben und l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis der K\u00e4ufer zu bleiben als ein Banner in digitaler Form.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir haben Sie\nermutigt? Werfen Sie einen Blick auf Printendo und sehen Sie sich unser Angebot\nan digitalen und Offset-Billboards an. Und wenn Sie nach der Lekt\u00fcre dieses\nArtikels in Ihrem Kopf etwas Verr\u00fcckteres durchmachen, fragen Sie nach den\nma\u00dfgeschneiderten Erkenntnissen unsere Berater.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Billboards &#8211; f\u00fcr die einen eine notwendige und zweifelhafte \u00fcble Dekoration der St\u00e4dte, f\u00fcr die anderen eine Kunstform und ein hervorragendes Instrument der Marketingkommunikation. 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