{"id":3095,"date":"2022-08-04T11:45:07","date_gmt":"2022-08-04T09:45:07","guid":{"rendered":"https:\/\/printendo.de\/blog\/?p=3095"},"modified":"2022-08-04T11:45:09","modified_gmt":"2022-08-04T09:45:09","slug":"entwerfen-drucken-wirksamkeit-messen-qr-codes-in-der-aussenwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/printendo.de\/blog\/entwerfen-drucken-wirksamkeit-messen-qr-codes-in-der-aussenwerbung\/","title":{"rendered":"Entwerfen, drucken, Wirksamkeit messen! QR-Codes in der Au\u00dfenwerbung"},"content":{"rendered":"\n<p>Wie kann man die Wirksamkeit der Au\u00dfenwerbung messen? Verwenden Sie Fotocodes! In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie die Outdoor-Welt mit dem digitalen Universum verbinden k\u00f6nnen, indem Sie mit der QR-Technologie eine Br\u00fccke zwischen ihnen schlagen.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kurzbeschreibung der QR-Technologie<\/h2>\n\n\n\n<p>Obwohl QR-Codes inzwischen 28 Jahre alt sind, sind sie immer noch beliebt. Die Abk\u00fcrzung QR steht f\u00fcr Quick Response (schnelle Antwort), und hinter dem Namen verbirgt sich die Technologie des japanischen Unternehmens Denso Wave, das eine L\u00f6sung ben\u00f6tigte, um das Lesen von Informationen auf Objekten zu verbessern, die sich schnell in Bezug auf den Scanner bewegen. Das Potenzial der auf QR-Codes basierenden L\u00f6sungen f\u00fchrt dazu, dass sie heute auch in kommerziellen Betrieben eingesetzt werden, selbst in solchen, die nichts mit Produktionslinien zu tun haben.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-27.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3097\" srcset=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-27.jpg 1024w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-27-300x200.jpg 300w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-27-768x512.jpg 768w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-27-585x390.jpg 585w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2-27-263x175.jpg 263w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Foto &#8211; qrcodechimp.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vorteile von QR-Codes in der Au\u00dfenwerbung<\/h2>\n\n\n\n<p>\u25cf Die M\u00f6glichkeit, den Inhalt \u00fcber das Werbematerial hinaus zu erweitern (ein QR-Code f\u00fchrt, wenn er gescannt wird, zu dem angegebenen Ort, z. B. zu einer Website mit dem Angebot des Unternehmens, zu einer Online-Visitenkarte oder zu einem beliebigen Ort im Web).<br>\u25cf Bequemlichkeit f\u00fcr die Person, die den Inhalt liest (das Scannen des Codes und die Weiterleitung zu der Quelle, zu der der Code f\u00fchrt, erfolgt in wenigen Sekunden).<br>Aufrechterhaltung des Images eines modernen Unternehmens\/einer modernen Marke, das\/die die Vorteile und L\u00f6sungen nutzt, die die Technologie bietet.<\/p>\n\n\n\n<p>Mehr dazu erfahren Sie in diesem Artikel:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-printendo-de-blog wp-block-embed-printendo-de-blog\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"ejMVmR5vZ8\"><a href=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/produkte-mit-qr-code-sehen-sie-wie-sie-sie-in-ihrer-marketingstrategie-einsetzen-koennen\/\">PRODUKTE MIT QR-CODE. SEHEN SIE, WIE SIE SIE IN IHRER MARKETINGSTRATEGIE EINSETZEN K\u00d6NNEN<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8222;PRODUKTE MIT QR-CODE. SEHEN SIE, WIE SIE SIE IN IHRER MARKETINGSTRATEGIE EINSETZEN K\u00d6NNEN&#8221; &#8212; Printendo.de Blog\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/produkte-mit-qr-code-sehen-sie-wie-sie-sie-in-ihrer-marketingstrategie-einsetzen-koennen\/embed\/#?secret=mIhCbkehQT#?secret=ejMVmR5vZ8\" data-secret=\"ejMVmR5vZ8\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kurz \u00fcber OOH<\/h2>\n\n\n\n<p>OOH wiederum ist eine Abk\u00fcrzung f\u00fcr Out of Home, was so viel bedeutet wie Au\u00dfenwerbung. Ein alternativer Begriff f\u00fcr OOH ist Au\u00dfenwerbung. Die Au\u00dfenwerbung umfasst alle Medien, die sich au\u00dferhalb von Geb\u00e4uden befinden (z. B. in st\u00e4dtischen R\u00e4umen, am Rande einer Landstra\u00dfe usw.). Zum Pantheon der OOH geh\u00f6ren Plakatw\u00e4nde, Au\u00dfenbanner, Poster und Citylights. An dieser Stelle sei an ein anderes Konzept erinnert, n\u00e4mlich die gro\u00dfformatige Werbung, die de facto die Grundlage der Au\u00dfenwerbung ist.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-20.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3098\" srcset=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-20.jpg 1024w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-20-300x200.jpg 300w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-20-768x512.jpg 768w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-20-585x390.jpg 585w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/3-20-263x175.jpg 263w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Foto &#8211; buildhollywood.co.uk<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Verbinden und messen<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Einsatz der QR-Technologie in der Au\u00dfenwerbung bietet M\u00f6glichkeiten, die es offline bisher nicht gab. Ein Vorteil ist die M\u00f6glichkeit, die Wirksamkeit der Werbung zu messen, z. B. mit dem Indikator ROPO (Research Online, Purchase Offline).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Einsatz der QR-Technologie in der Au\u00dfenwerbung Schritt f\u00fcr Schritt<\/h2>\n\n\n\n<p>Wir beginnen mit dem Einf\u00fcgen eines vorbereiteten QR-Codes in das Werbematerial (Plakat oder anderes externes Werbematerial), der auf eine bestimmte Stelle verweist (z. B. die Produktseite, die in der Anzeige erscheint).<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihren eigenen QR-Code erstellen k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-printendo-de-blog wp-block-embed-printendo-de-blog\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"0eQPipyRVc\"><a href=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/visitenkarte-mit-qr-code-wo-tradition-mit-technologie-zusammentreffen\/\">Visitenkarte mit QR-Code. Wo Tradition mit Technologie zusammentreffen<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8222;Visitenkarte mit QR-Code. Wo Tradition mit Technologie zusammentreffen&#8221; &#8212; Printendo.de Blog\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/visitenkarte-mit-qr-code-wo-tradition-mit-technologie-zusammentreffen\/embed\/#?secret=ges0LCppDL#?secret=0eQPipyRVc\" data-secret=\"0eQPipyRVc\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Damit ein QR-Code die M\u00f6glichkeit bietet, die Effektivit\u00e4t zu messen, sollte der in ihn eingen\u00e4hte Link UTM-Parameter haben (spezielle Tags, die an eine Standard-URL &#8222;geklebt&#8220; werden k\u00f6nnen, was die M\u00f6glichkeit bietet, den Verkehr von bestimmten Quellen auf der Website genau zu verfolgen). Damit ein UTM-Link seinen Zweck erf\u00fcllen kann, ist es notwendig, in Google Analytics ein Konto f\u00fcr die Seite einzurichten, auf die der Link verweist, und darin einen Bericht zu erstellen, der mit dem erstellten Link verkn\u00fcpft wird.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 Ausgew\u00e4hlte Parameter in Google Analytics, mit denen die Eigenschaften des Berichts bestimmt werden k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mittel<\/strong> (utm_medium)<br><strong>Quelle<\/strong> (utm_source)<br><strong>Kampagne<\/strong> (utm_campaign)<br><strong>Schl\u00fcsselwort<\/strong> (utm_terrm)<br><strong>Werbeinhalt<\/strong> (utm_content)<\/p>\n\n\n\n<p>Das Konfigurieren von Berichten in Google Analytics ist ein Thema f\u00fcr einen separaten Artikel. Wir werden hier nicht n\u00e4her darauf eingehen; wenn Sie Wissen in diesem Bereich ben\u00f6tigen, sollten Sie sich zum Beispiel diesen Text ansehen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 Beispiel f\u00fcr ein Link-Schema f\u00fcr eine Outdoor-Kampagne:<\/p>\n\n\n\n<p>Der eigentliche Link zur Seite, z.B. https:\/\/printendo.at\/Billboards-digital <br>Mittel = &#8222;ooh&#8220;<br>Quelle = Stadt, in der die Au\u00dfenwerbung angezeigt wird, z. B. &#8222;Breslau&#8220;.<br>Kampagne = Name der Kampagne, z. B. &#8222;2022_Outdoor_Verkauf&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<p>Optionaler Werbeinhalt = Format, z. B. &#8222;Billboard&#8220; oder &#8222;Poster&#8220;<\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 Im Internet finden Sie zahlreiche kostenlose Tools zur Erstellung von UTM-Links. Einer von ihnen ist <a href=\"https:\/\/utmbuilder.net\/\">hier.<\/a><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator is-style-wide\"\/>\n\n\n\n<p>Interessant:<\/p>\n\n\n\n<p>Ein UTM-Link ist in der Regel lang. Wenn Sie ihn k\u00fcrzen (mit einem beliebigen Link-Verk\u00fcrzungsprogramm, z. B. bitly), wird Ihr QR-Code nicht mehr so &#8222;verwoben&#8220; sein, wodurch er heller und klarer wahrgenommen wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vom Plakat zum Kauf<\/h2>\n\n\n\n<p>Um diese ganze Geschichte in ein Kaufszenario einzubetten, lohnt es sich, an den Weg zu erinnern, den eine Person, die potenziell an dem interessiert ist, was auf der Anzeige platziert und durch den Code unterst\u00fctzt wurde, dank der QR-Technologie im Au\u00dfenbereich einschlagen wird. In der Praxis wird das in etwa so aussehen:<\/p>\n\n\n\n<p>Erkennen einer Au\u00dfenwerbung \u2192 Scannen des in der Werbung eingebetteten QR-Codes \u2192 Aufrufen der Website, zu der der im QR-Code enthaltene Link f\u00fchrt, um Informationen \u00fcber das Produkt\/die Dienstleistung zu erhalten \u2192 (im Idealfall) Kauf des Produkts\/der Dienstleistung.<\/p>\n\n\n\n<p>[Dies ist ein Szenario, und es k\u00f6nnte noch weitere geben, z. B. eines, bei dem die Person, die auf die Anzeige st\u00f6\u00dft, den QR-Code nicht einscannt, sich aber an die Anzeige erinnert, in den Laden geht und das Produkt kauft, oder den Code einscannt, die Produktinformationen pr\u00fcft, das Produkt aber letztendlich nicht kauft. Um Letzteres zu vermeiden, lohnt es sich, alle Ber\u00fchrungspunkte mit der Marke zu pflegen].<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"680\" height=\"572\" src=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/6-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3099\" srcset=\"https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/6-3.png 680w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/6-3-300x252.png 300w, https:\/\/printendo.de\/blog\/wp-content\/uploads\/6-3-585x492.png 585w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption>Foto-QR-Code-Generator<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">QR-Codes in der Offline-Werbung &#8211; Vorteile<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie die QR-Technologie in Ihre Berichte \u00fcber Au\u00dfenwerbung einbauen und sie mit Google Analytics f\u00fcr Ihre Website verbinden, erfahren Sie unter anderem:<\/p>\n\n\n\n<p>\u25cf Wenn Sie \u00e4hnliche Kampagnen gleichzeitig in verschiedenen St\u00e4dten durchf\u00fchren &#8211; welche St\u00e4dte, Werbeformate, OOH-Kampagnen brachten die meisten Nutzer auf die Website<br>\u25cf Welche Ger\u00e4te wurden von den Personen verwendet, die den Code der Anzeige scannten?<br>\u25cf welche Inhalte auf der Seite, zu der der QR-Code-Link f\u00fchrte, f\u00fcr die Besucher am interessantesten waren<br>&#8211; ob die Besucher auch andere angebotene Produkte angesehen haben, und wenn ja, welche<br>&#8211; ob es nach dem Anklicken des Links und dem Besuch der Seite zu einer Konversion gekommen ist (ob die Person das Produkt gekauft hat)<br>\u25cf Wie hoch war die ungef\u00e4hre Investitionsrendite f\u00fcr die Werbung?<\/p>\n\n\n\n<p>Fangen Sie an, mit Printendo zu drucken!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie kann man die Wirksamkeit der Au\u00dfenwerbung messen? 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