{"id":3145,"date":"2022-09-01T12:12:01","date_gmt":"2022-09-01T10:12:01","guid":{"rendered":"https:\/\/printendo.de\/blog\/?p=3145"},"modified":"2022-09-01T12:12:03","modified_gmt":"2022-09-01T10:12:03","slug":"eine-verpackung-die-kraft-hat-verpackungswerbung-in-der-praxis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/printendo.de\/blog\/eine-verpackung-die-kraft-hat-verpackungswerbung-in-der-praxis\/","title":{"rendered":"Eine Verpackung, die Kraft hat! Verpackungswerbung in der Praxis"},"content":{"rendered":"\n

Die Macht der Verpackung im Handel ist unbestreitbar, und das, was ein Produkt enth\u00e4lt, verkauft sich manchmal besser als viele Werbungen. Finden Sie heraus, was Packvertising ist, und lernen Sie, wie Sie es bei der Gestaltung Ihrer eigenen Marketingaktivit\u00e4ten nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Packvertising verwandelt schlichte Verpackungen in wirksame Kommunikationsmittel und erg\u00e4nzt Online- und Au\u00dfenwerbeaktivit\u00e4ten.<\/h3>\n\n\n\n
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Packvertising – die Verpackung als Werbeform<\/h2>\n\n\n\n

L\u00e4ngst dienen Verpackungen nicht mehr nur dem Schutz eines Produkts, sondern ihre Oberfl\u00e4che kann auch als wirksamer Werbetr\u00e4ger eingesetzt werden. Der Name selbst setzt sich aus den W\u00f6rtern packaging und advertising zusammen, was w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt Werbung auf oder mit Verpackungen bedeutet.<\/p>\n\n\n\n

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Packvertising ist ein Konzept, das viele Elemente umfasst. Es basiert darauf, die Verpackung als eigenst\u00e4ndigen, souver\u00e4nen Werbekanal zu behandeln. Nat\u00fcrlich ist es auch wichtig, dass die Kommunikation darauf mit der Markenkommunikation, die \u00fcber die anderen Kan\u00e4le verbreitet wird, \u00fcbereinstimmt.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Packvertising als Teil einer Werbestrategie<\/h2>\n\n\n\n

Unverwechselbare und charakteristische Verpackungen sorgen f\u00fcr einen hohen Wiedererkennungswert. Wahrscheinlich kennen Sie zumindest einige Beispiele, bei denen die visuelle Identit\u00e4t, die auf der Verpackung neu kalibriert wurde, die anderen Marketingaktivit\u00e4ten erg\u00e4nzt und die Kommunikationsbem\u00fchungen unterst\u00fctzt. Auf diese Weise verankern sie sich in den K\u00f6pfen der Zielgruppen, aber auch bei Personen, die noch nie ein Produkt der Marke gekauft haben, aber sehr wohl wissen, wer dahinter steht (versuchen Sie, sich an eine \u00e4hnliche Situation aus eigener Erfahrung zu erinnern).<\/p>\n\n\n\n

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Attraktive Verpackungen haben eine hohe Anziehungskraft und wecken die Kauflust, oft unabh\u00e4ngig vom Inhalt.<\/h3>\n\n\n\n
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Verpackung ist mehr als nur Produktschutz<\/h2>\n\n\n\n

Packvertising ist ein hervorragendes Beispiel f\u00fcr Marketing ohne Abfall. Die prim\u00e4re Funktion der Verpackung besteht darin, das Produkt w\u00e4hrend des Transports, der Lagerung und der Pr\u00e4sentation in den Verkaufsregalen zu sch\u00fctzen, aber sie muss nicht die einzige sein. Durch die Kombination von Nutzen und Marketing gewinnt die Marke doppelt – mit einem gesch\u00fctzten Produkt und zus\u00e4tzlicher Werbefl\u00e4che zur Verkaufsf\u00f6rderung.<\/p>\n\n\n\n

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Packvertising spart Geld<\/h2>\n\n\n\n

Packvertsing als Konzept der kombinierten Aktivit\u00e4ten bietet ein erhebliches Einsparungspotenzial. Da die Verpackung eine unverzichtbare Erg\u00e4nzung zum Produkt darstellt, ist die Platzierung von Elementen der Marketingkommunikation auf der Verpackung eine Ma\u00dfnahme zur Optimierung der Werbeausgaben. Die Schachtel, Flasche oder Doypack wird zu einer zus\u00e4tzlichen Werbefl\u00e4che, die sofort und ohne zus\u00e4tzliche Kosten zur Verf\u00fcgung steht.<\/p>\n\n\n\n

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Die Verpackung ist ein Werbetr\u00e4ger, der die Wahl der Kunden bestimmt. Steigern Sie damit Ihren Umsatz.<\/h3>\n\n\n\n
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Beispiele f\u00fcr erfolgreichen Packvertising<\/h2>\n\n\n\n

Da nichts die Vorstellungskraft besser anregt als ein Bild, finden Sie im Folgenden einige interessante grafische Beispiele aus dem Markt (und von Behance!), die verschiedene Aspekte der Verpackungswerbung veranschaulichen (vom Storytelling \u00fcber die Steigerung des Markenbewusstseins bis hin zur gezielten Ansprache einer bestimmten Zielgruppe durch die Verpackung). Schauen Sie sich die ausgew\u00e4hlten Entw\u00fcrfe an und lassen Sie sich inspirieren, um Ihre eigenen Marketingma\u00dfnahmen zu \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n

Ein wundersch\u00f6nes Verpackungsprojekt, das durch sein minimalistisches Design und die Verwendung von umweltfreundlichen Rohstoffen auf die Werte der Marke verweist. Auch hier ist die Einheitlichkeit offensichtlich (das Etikett des Kosmetikbeh\u00e4lters und der Schutzbox sehen gleich aus).<\/p>\n\n\n\n

Mehr sehen.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Projekt und Grafik: Alexandra Sandu<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die n\u00e4chste Verpackung erz\u00e4hlt eine Geschichte. Das Design verwendet hier eine interessante grafische Behandlung (Fortsetzung des Designs auf der nachfolgenden Verpackung), um den Kauf von mehr als einem Produkt zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n

Mehr hier.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Design und Grafik : Agentur HOOK FOOD f\u00fcr die Marke TEA SISTER<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Verpackungen der Marke PERIOD sind so gestaltet, dass sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Im Vorfeld dieser besonderen Tage f\u00fcr Frauen gibt es oft einen unwiderstehlichen Drang, Schokolade zu essen. Das Produkt ist die Antwort auf dieses Bed\u00fcrfnis, und die Verpackung vermittelt auf anschauliche Weise, in welchem „Zeitraum“ man danach greifen sollte.<\/p>\n\n\n\n

Das gesamte Projekt kann hier eingesehen werden.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Gestaltung und Grafik: Iliyana Kostova<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die n\u00e4chste Packung wird im Regal mit den Hei\u00dfgetr\u00e4nken sicher auffallen. Das Erscheinungsbild verwendet Illustrationen, die auf die Teezeremonie anspielen, w\u00e4hrend die Gesichter der Figuren auf den Etiketten, die Gl\u00fcckseligkeit ausdr\u00fccken, die Fantasie auf den erhabenen Geschmack des Tees lenken und zum Kauf anregen.<\/p>\n\n\n\n

Mehr sehen.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Projekt und Grafik: Natalya Tariq<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tipp:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Eine bekannte Person aus der Welt der Kunst zur Zusammenarbeit einzuladen, ist ein gro\u00dfartiger Marketing-Schachzug, und die daraus resultierende gemeinsame Illustration auf der Verpackung ist ein gro\u00dfartiges Unterscheidungsmerkmal und ein Wiedererkennungsbonus, da der Sch\u00f6pfer oder die Sch\u00f6pferin das Projekt wahrscheinlich auch auf ihren eigenen Kan\u00e4len (z. B. in den sozialen Medien) zeigen m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

Das letzte Beispiel verbindet die n\u00fctzliche Funktion der Verpackung mit einem Platz f\u00fcr das Branding und ist auch ein gutes Beispiel f\u00fcr die Verwendung von Personalisierung (der Name der Person, die ein Mal im Monat die Nahrungserg\u00e4nzgungsmittel bestellt). Da die Schachtel als Zubringer dient, kommt jeder, der nach seiner t\u00e4glichen Dosis Vitamine greift, auch mit der visuellen Identit\u00e4t der Marke in Ber\u00fchrung.<\/p>\n\n\n\n

Mehr \u00fcber das Projekt hier.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Projekt und Grafik: Camille Perrin-Smail<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Haben Sie Fragen oder sind Sie auf der Suche nach etwas Au\u00dfergew\u00f6hnlichem? Schreiben Sie uns, wir helfen Ihnen.<\/p>\n\n\n\n

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