{"id":3229,"date":"2022-10-20T11:07:16","date_gmt":"2022-10-20T09:07:16","guid":{"rendered":"https:\/\/printendo.de\/blog\/?p=3229"},"modified":"2022-10-20T11:07:18","modified_gmt":"2022-10-20T09:07:18","slug":"verpackungen-veraendern-die-produktwahrnehmung-und-schaffen-verbrauchergewohnheiten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/printendo.de\/blog\/verpackungen-veraendern-die-produktwahrnehmung-und-schaffen-verbrauchergewohnheiten\/","title":{"rendered":"Verpackungen ver\u00e4ndern die Produktwahrnehmung und schaffen Verbrauchergewohnheiten"},"content":{"rendered":"\n

Obwohl es hei\u00dft, dass man das Produkt und nicht die Verpackung kauft, k\u00f6nnen die Augen nicht get\u00e4uscht werden! Letzteres hat die unbestreitbare Kraft, Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken und den Wunsch zu wecken, das Produkt zum ersten Mal in die Hand zu nehmen, gerade wegen der interessanten visuellen Ebene.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Je unkonventioneller die Verpackung ist, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Chance, dass das Produkt wahrgenommen und schlie\u00dflich in den Warenkorb geworfen wird. Wenn Sie einen Beweis daf\u00fcr brauchen, finden Sie ihn unten, wo Projekte und Kampagnen vorgestellt werden, die sehr erfolgreich waren und sich in Umsatzzahlen niedergeschlagen haben.<\/p>\n\n\n\n

2 verschiedene Produkte, eine Assoziation<\/h2>\n\n\n\n

Wie \u00fcberzeugt man Menschen davon, selbstgebr\u00fchten Kaffee zu kaufen, wenn sie denken, dass es frischen Kaffee nur in einem Coffee Shop gibt? Die brasilianische Marke Cafe Pele ging eine Partnerschaft mit dem Herausgeber einer Tageszeitung ein und erzielte eine Umsatzsteigerung von 400 %. Worauf beruhte der Erfolg dieser Kampagne?<\/p>\n\n\n\n

Frische Zeitung = frischer Kaffee<\/h2>\n\n\n\n

Das Einwickeln des Kaffees in die Tageszeitung diente als Beweis f\u00fcr die Frische des Produkts. Da die Zeitung von heute ist, kann der Kaffee nicht l\u00e4nger als ein paar Stunden verpackt gewesen sein, bevor er in die Regale kam. Dieses einfache, aber raffinierte Assoziationsspiel (dem auch Marktforschungen vorausgingen!) verhalf dem Cafe Pele zu einem enormen Anstieg der Verkaufszahlen von Kaffee f\u00fcr den Hausgebrauch. Und die fr\u00fcheren Bef\u00fcrchtungen der Verbraucher wurden durch eine neue Einkaufstradition ersetzt, die auf einem kombinierten Erlebnis beruht (Kaffee trinken und die Morgenzeitung lesen als zwei Bestandteile eines t\u00e4glichen Rituals).<\/p>\n\n\n\n

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Fot. Fabio Santoro<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Fot. Fabio Santoro<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wichtig:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das direkte Einwickeln von Lebensmitteln in Zeitungspapier ist aufgrund der in der Druckfarbe enthaltenen Stoffe (u. a. Phthalate, die das Risiko hormonabh\u00e4ngiger Krebserkrankungen erh\u00f6hen) gesundheitsgef\u00e4hrdend. Wenn Sie sich vom Beispiel von Cafe Pele bei Ihren eigenen Marketingbem\u00fchungen inspirieren lassen wollen, achten Sie darauf, dass die Zeitungsh\u00fclle eine zus\u00e4tzliche Verpackung ist und dass die richtige Verpackung – zum Schutz des Produkts – die darin enthaltenen Lebensmittel vor dem Eindringen gesundheitsgef\u00e4hrdender Chemikalien sch\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n

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Multifunktionalit\u00e4t im Kampf um Aufmerksamkeit<\/h2>\n\n\n\n

Im Marketingfechten z\u00e4hlt Beweglichkeit, die sich unter anderem darin \u00e4u\u00dfert, dass man mit den neuesten Trends Schritt h\u00e4lt und sie zu seinem Vorteil nutzt. Diese Eigenschaft fehlt nicht bei der Marke Kellogg’s, die f\u00fcr ihr umfangreiches Angebot an Fr\u00fchst\u00fcckscerealien bekannt ist. Die Regale f\u00fcr dieses Lebensmittel kennen kein Vakuum, und es kann eine ziemliche Herausforderung sein, sich davon abzuheben. Anstatt auf Klischees zu setzen und mit Farben zu experimentieren (an denen es in den M\u00fcsliregalen keinen Mangel gibt), hat Kellogg’s das Gegenteil getan.<\/p>\n\n\n\n

In den Superm\u00e4rkten sind fast nur schwarz-wei\u00dfe Schachteln mit Malb\u00fcchern an den Au\u00dfenw\u00e4nden angekommen. Das Ziel: sich von den Mitbewerbern zu unterscheiden, die nicht an Farben sparen, und auf die Wiederverwendung von Verpackungen zu setzen, die in Form eines Malbuchs einen neuen Zweck erhalten. Dar\u00fcber hinaus war die Zusammenarbeit von Kellogg’s mit Crayola (einem Unternehmen, das unter anderem f\u00fcr seine Buntstifte bekannt ist) und die Aufforderung an die j\u00fcngsten Verbraucher, an einem Wettbewerb teilzunehmen (bemale deine Packung, schicke uns dein Werk und gewinne ein Geschenkset von Crayola) ein weiteres Argument f\u00fcr diese Cornflakes.<\/p>\n\n\n\n

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Fot. Kellogg\u2019s<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ein Erlebnis, das man nicht vergisst<\/h2>\n\n\n\n

Es ist perfekt, wenn die Verpackung zur Philosophie der Marke passt. Es wird Sie wahrscheinlich nicht \u00fcberraschen, dass hier das ikonische Design der iPhone-Box zum Einsatz kommt, das in vielerlei Hinsicht einzigartig ist. Erstens: Es konkurriert nicht mit den Produkten anderer Hersteller um Aufmerksamkeit, weil es einfach nicht da ist. Apple k\u00f6nnte sich also f\u00fcr absoluten Minimalismus entscheiden. Zweitens ist das auf den ersten Blick schlichte Design ein Unterscheidungsmerkmal dieses Produkts (kennen Sie ein anderes Produkt ohne Design, Motiv oder Schriftzug auf der Verpackung? Auch wenn andere Hersteller in die Fu\u00dfstapfen von Apple getreten sind, wissen Sie, wer der Erste war).<\/p>\n\n\n\n

Es gibt einen Grundsatz, der im Marketing sehr gut funktioniert: Es ist besser, der Erste zu sein als der Beste. Die Verpackungsinnovationen von Apple zeigen, dass es m\u00f6glich ist, sowohl der Erste als auch der Bessere zu sein (die Liebe zum Detail ist unbestreitbar).<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Hinter der wei\u00dfen und scheinbar unattraktiven Verpackung des iPhones verbergen sich einige \u00dcberraschungen. Werfen wir einen Blick auf das Rohmaterial – solider, fester Karton lenkt die Wahrnehmung auf das „Premium-Regal“ und erweckt auch das Gef\u00fchl, dass das Produkt gut gesch\u00fctzt ist. Dieser Effekt wird durch die Pr\u00e4gung in der Form des Produkts auf dem Deckel der Verpackung noch verst\u00e4rkt. Das Fehlen von Farben und Grafiken (abgesehen vom Logo) auf der Schachtel erm\u00f6glicht eine maximale Konzentration auf das Produkt w\u00e4hrend des so genannten Unboxings, dem Moment, in dem das Produkt aus der Verpackung genommen wird.<\/p>\n\n\n\n

Apple wendet bei seinen Verpackungen einen weiteren interessanten Trick an, der Sie vielleicht \u00fcberraschen wird: Die beiden Teile sind so zusammengef\u00fcgt, dass der Moment des \u00d6ffnens absichtlich hinausgez\u00f6gert wird, und die drei Sekunden, in denen das Vakuum ge\u00f6ffnet und das iPhone enth\u00fcllt wird, sind ein speziell entwickeltes Verfahren, um ein Element der Spannung und der Vorfreude zu erzeugen. Wenn Sie in der Vergangenheit ein iPhone ausgepackt haben, erinnern Sie sich daran, ob die Trommel auch in Ihrem Kopf erklang, kurz bevor der Deckel ge\u00f6ffnet wurde \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

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Fot. Apple<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wie Sie sehen, kann eine unkonventionelle Herangehensweise an das Verpackungsdesign zum Verkaufserfolg f\u00fchren. Ber\u00fccksichtigen Sie dieses wichtige Element bei der Planung Ihrer eigenen Marketingaktivit\u00e4ten und \u00fcberlassen Sie uns die Produktion – wenn Sie ein durchdachtes Design haben. Sehen Sie sich hier unser Verpackungsangebot an.<\/p>\n\n\n\n

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Eine Verpackung, die Kraft hat! Verpackungswerbung in der Praxis<\/a><\/blockquote>