{"id":3904,"date":"2023-07-06T07:30:00","date_gmt":"2023-07-06T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/printendo.de\/blog\/?p=3904"},"modified":"2024-03-07T13:53:32","modified_gmt":"2024-03-07T12:53:32","slug":"wenn-druck-und-haptik-sich-beruhren-wie-sich-die-wirkung-von-werbemitteln-durch-haptische-erlebnisse-steigern-lasst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/printendo.de\/blog\/wenn-druck-und-haptik-sich-beruhren-wie-sich-die-wirkung-von-werbemitteln-durch-haptische-erlebnisse-steigern-lasst\/","title":{"rendered":"Wenn Druck und Haptik sich ber\u00fchren. Wie sich die Wirkung von Werbemitteln durch haptische Erlebnisse steigern l\u00e4sst"},"content":{"rendered":"\n

Dank der Haptik erhalten gedruckte Werbemittel einen Vorteil, den digitale Medien nicht haben. Wenn ein zus\u00e4tzlicher Sinn – der Tastsinn – an der Interaktion beteiligt ist, bleibt die Botschaft besser im Ged\u00e4chtnis und erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit einer positiven Kaufentscheidung. Wie k\u00f6nnen Sie Haptik in Ihren Marketingabteilungen einsetzen?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Haptik, oder Ber\u00fchrungstechnik<\/h2>\n\n\n\n

Haptik oder die Technik der Ber\u00fchrung ist ein Bereich, der sich auf die Beziehung zwischen Mensch und Material konzentriert, in der Ber\u00fchrung stattfindet. Durch diesen Sinn lernen wir neue Dinge, erinnern uns an sie und verstehen sie. Die Aufgabe der Haptik besteht darin, mechanische Ph\u00e4nomene in einen Kontext zu \u00fcbersetzen, den unser Gehirn verstehen kann, so dass wir die durch Ber\u00fchrung gewonnenen Informationen verarbeiten und nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Ber\u00fchrung – eine nonverbale Form der Kommunikation<\/h2>\n\n\n\n

Haptische (taktile) Empfindungen erg\u00e4nzen die traditionelle Kommunikation, die \u00fcber das Sehen (Bilder, Text) und H\u00f6ren (T\u00f6ne, Sprache) wahrgenommen wird. Je mehr Sinne wir in die Interaktion zwischen Marke und Publikum einbeziehen, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Chance, dass wir kommunikativen Erfolg haben.<\/p>\n\n\n\n

Interessante Tatsache:<\/strong>
Die Farbe ist mit Abstand der st\u00e4rkste Faktor, der die Kaufentscheidung bestimmt. An zweiter Stelle stehen haptische Eindr\u00fccke, die die Kaufbereitschaft um bis zu 25 Prozent erh\u00f6hen.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

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Foto: Beispiel f\u00fcr den Einsatz von Veredelungen – Pr\u00e4gung und 3D-Folie bei tlani pani Markendrucken. Entwurf: Estudio Albino<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Haptik unterst\u00fctzt Kaufentscheidungen<\/h2>\n\n\n\n

Ber\u00fchrungen beeinflussen nicht nur Kaufentscheidungen, sondern rufen auch eine Reihe von fr\u00fcheren Assoziationen mit einer Marke oder einem Produkt hervor. Wir sind in der Lage, uns an die Eindr\u00fccke zu erinnern, die durch den physischen Kontakt mit einer Verpackung oder einer veredelten Visitenkarte entstehen. Diese Eindr\u00fccke pr\u00e4gen wiederum das Bild der Marke im Bewusstsein und positionieren sie als luxuri\u00f6s, elit\u00e4r, originell oder detailverliebt.<\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel f\u00fcr eine Marke, die bei ihren Marketingbem\u00fchungen auf die Haptik besonderen Wert legt, ist Apple. Die Einbeziehung des Tastsinns in das Nutzererlebnis geht so weit, dass sogar die Geschwindigkeit, mit der der Deckel der iPhone-Box ge\u00f6ffnet wird, von Bedeutung ist, um die gespannte Erwartung auf das Erscheinen des Produkts zu wecken.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gewicht, Textur, Konvexit\u00e4t<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Textur und visuelle Qualit\u00e4ten beeinflussen die Kaufentscheidung, w\u00e4hrend sensorische Qualit\u00e4ten sie unterst\u00fctzen. Einzigartige Formen erh\u00f6hen die Aufmerksamkeit und regen zur Interaktion an – zum Lesen eines Prospekts oder zum Ausprobieren eines Produkts. Dieses Prinzip wird von Premium-Marken sehr gut verstanden, deren Drucke in der Regel die Verwendung von h\u00f6herwertigen Papieren und Veredelungen beinhalten, die die wichtigsten Elemente der Botschaft hervorheben.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Die Haptik im Druck erm\u00f6glicht es, die flache und zweidimensionale traditionelle Druckfarbe durch Reliefs und Pr\u00e4gungen in die Dreidimensionalit\u00e4t zu \u00fcberf\u00fchren. Diese Art der Sinnesanregung im Druck kann durch Veredelungen erreicht werden, von denen die bekanntesten sind:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Folie (gl\u00e4nzend, matt oder Softtouch, der an Pfirsichhaut erinnert), die auf den gesamten bedruckten Papierbogen aufgebracht wird<\/li>\n\n\n\n
  • 3D-Folie (bei Printendo k\u00f6nnen Sie zwischen Gold-, Silber-, Kupfer-, Rot-, Ros\u00e9gold- und holografischer Folie w\u00e4hlen)<\/li>\n\n\n\n
  • UV-Lack, der ausgew\u00e4hlte Elemente des Druckdesigns hervorhebt<\/li>\n\n\n\n
  • UV-3D-Lack, der ein Relief auf der Druckoberfl\u00e4che erzeugt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Entdecken Sie unsere Produkte in der Kategorie Premium Drucke<\/h2>\n\n\n\n
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    Die Haptik erzeugt eine st\u00e4rkere, tiefere und bedeutungsvollere Auseinandersetzung mit dem gedruckten Element, da sie die Kommunikation in die physische Dimension erweitert. Die Wirkung des haptischen Erlebnisses ist viel gr\u00f6\u00dfer als bei herk\u00f6mmlichen flachen 2D-Eindr\u00fccken und geht tiefer in das Bewusstsein ein. Ein Finger, der \u00fcber die Veredelungen streicht, erzeugt mehr neurologische Aktivit\u00e4t als die Wahrnehmung mit dem Sehsinn allein.<\/p>\n\n\n\n

    Haptik schafft Mehrwert f\u00fcr Produkte<\/h2>\n\n\n\n

    Haptische Erfahrungen k\u00f6nnen den wahrgenommenen Wert von Produkten beeinflussen. Die Ber\u00fchrung eines veredelten Drucks ist interaktiver und verspricht das sensorische Erlebnis, das der Kontakt mit dem Produkt vermitteln wird. Die Haptik macht den Moment des Kontakts mit der Marke greifbarer und damit wertvoller und realer als der Kontakt in einer virtuellen Umgebung.<\/p>\n\n\n\n

    Eine Marke in der digitalen Dimension existiert als abstrakte Sch\u00f6pfung, eine Marke in der physischen Welt materialisiert sich, sie „existiert also mehr“.<\/strong><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

    \u00dcber Druck kommunizierte Botschaften schaffen Assoziationen, die l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis bleiben und die Bewertung des Markenwerts positiv beeinflussen. Und je h\u00f6her diese Bewertung ausf\u00e4llt, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Verbraucher zu dem Produkt greift. Deshalb versuchen immer mehr Konsumg\u00fcterhersteller, durch Veredelungen, ungew\u00f6hnliche Verpackungsformen und -formate ihren Marken eine individuelle Identit\u00e4t zu geben und sie in den Regalen von Produkten der gleichen Kategorie zu unterscheiden.<\/p>\n\n\n\n

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