Billboards – für die einen eine notwendige und zweifelhafte üble Dekoration der Städte, für die anderen eine Kunstform und ein hervorragendes Instrument der Marketingkommunikation. Auch wenn sie viele Kontroversen auslösen, können wir sie doch ganz aufgeben und die Werbeaktivitäten vollständig in eine immaterielle und flüchtige Digitalwelt übertragen? Und wäre ein solcher Schritt nicht mit einem irreparablen Schaden sowohl für die Werbetreibenden als auch für die Empfänger verbunden?
Das Ende der Außenwerbung?
Im Dezember 2019 belebte die Aktion „White Christmas“ der kanadischen Kreativagentur WUNDER die Diskussion um Billboards im öffentlichen Raum wieder. In den Städten erschienen weiße Rechtecke, die bunte Plakate, Anzeigen an Bussen und Haltestellen ersetzten. Weiß umhüllte Werbetafeln sorgten für viel Aufregung, und die Agentur, die 10.000 Dollar investierte, erlangte nicht nur Ruhm, sondern löste, was noch wichtiger ist, eine Diskussion über Außenwerbung aus.
Sind wir wirklich so müde von der Werbung, die uns von allen Seiten bombardiert, vor allem in der Vorweihnachtszeit? Und wären wir wirklich besser dran, wenn Billboards ganz aus dem öffentlichen Raum verschwinden würden?
Die Idee verteidigt sich selbst
Die Antwort auf diese Frage lautet: nicht unbedingt. Ein gut gestaltetes Billboard kann immer noch Emotionen wecken und den Empfänger positiv beeinflussen. Überraschende Kreation, Farbenspiel, 3D-Elemente – großformatige Werbung kann immer noch Bewunderung erregen nach dem Prinzip „Der Himmel ist die Grenze“, die Grenze ist nur die Vorstellungskraft des Schöpfers. Vor einiger Zeit hat die BBC anlässlich der Premiere der Dracula-Reihe eine solche Kunstfertigkeit vorgeführt. Die ursprüngliche Idee und die Verwendung des Zwielichts als Auslöser, der das auf dem Billboard versteckte Bild aktiviert, bewirkte einen überraschenden Effekt, an dem auch die hartnäckigsten Gegner dieser Werbeform nicht gleichgültig vorbeikamen.
Lebensechte Billboards
Ein weiteres Beispiel für den kreativen Umgang mit Billboards ist das Projekt der Agentur Leo Burnett für McDonalds, die nach einer Idee suchte, um das Image eines Netzwerks, das Fastfood serviert, zu durchbrechen und das Salatangebot zu fördern. Die Aufgabe wurde wörtlich genommen! McDonalds beschloss, ein „lebendes Billboard“ mit frischen Salaten und McDonalds-Logo zu schaffen. Klingt das nicht zu spektakulär? Solange es sich tatsächlich um eine gewöhnliche Druckgraphik handeln würde, würde die Kreation wahrscheinlich nicht auf großes Interesse stoßen. Das Netzwerk entschied sich jedoch für eine Nicht-Standardlösung – die Inschrift bestand aus Salatsetzlingen, die wuchsen und jeden Tag mehr und mehr den Slogan zur Förderung eines frischen Menüs bei McDonalds enthüllten. Die überraschende Formel der Werbung war ein Schwarztreffer, und die Assoziationen, die der Anblick des Billboards hervorrief – „freundlich, ökologisch und gesund“. – genau das, was es sein sollte.
Wer hat meine Coca-Cola getrunken?
Eine leere Flasche, wenn Sie am meisten Durst haben? Die Leiter lässt Sie vermuten, dass uns jemand zuvorkommen hat. Diese großartige Kreation, die von einer kanadischen Agentur geschaffen wurde, ist nicht nur so genial wie eine aufgerüttelte Coca-Cola, sondern hat auch einen wertvollen Wettbewerbsaspekt – wenn wir das Billboard betrachten, fragen wir uns zunächst, ob die Leiter absichtlich dort gelassen wurde, um in der Vorstellung für den Preis, der ein Strohhalm ist, hinaufzusteigen.
Die Idee für ein Billboard ist der halbe Erfolg
Darüber hinaus zählt auch die Leistung. NIKE hat es meisterhaft verstanden, diese beiden Aspekte miteinander zu verbinden. Billboards, die für neue Schuhmodelle werben, erscheinen in ungewöhnlichen Formaten und an ungewöhnlichen Orten, die sich perfekt in das städtische Gefüge einfügen. Unten ist eine der interessantesten Realisierungen dieser Marke aufgeführt. Übrigens ist es interessant, wie viele Fahrer die Bremse reflexartig betätigt haben.
Schon an diesen wenigen Beispielen wird gezeigt, dass Billboards erfolgreich ein interessanter Werbeträger sein können, und dass unkonventionelle Kreationen den oft zweifelhaften Ruhm dieser oft unterschätzten Form der Außenwerbung brechen. Wir ermutigen Sie zum Experimentieren und Spielen mit der Formel – eine gut durchdachte 3D-Werbung mit Gameplay-Elementen kann eine fantastische Lösung sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben und länger im Gedächtnis der Käufer zu bleiben als ein Banner in digitaler Form.
Wir haben Sie ermutigt? Werfen Sie einen Blick auf Printendo und sehen Sie sich unser Angebot an digitalen und Offset-Billboards an. Und wenn Sie nach der Lektüre dieses Artikels in Ihrem Kopf etwas Verrückteres durchmachen, fragen Sie nach den maßgeschneiderten Erkenntnissen unsere Berater.