Die Macht der Verpackung im Handel ist unbestreitbar, und das, was ein Produkt enthält, verkauft sich manchmal besser als viele Werbungen. Finden Sie heraus, was Packvertising ist, und lernen Sie, wie Sie es bei der Gestaltung Ihrer eigenen Marketingaktivitäten nutzen können.
Packvertising verwandelt schlichte Verpackungen in wirksame Kommunikationsmittel und ergänzt Online- und Außenwerbeaktivitäten.
Packvertising – die Verpackung als Werbeform
Längst dienen Verpackungen nicht mehr nur dem Schutz eines Produkts, sondern ihre Oberfläche kann auch als wirksamer Werbeträger eingesetzt werden. Der Name selbst setzt sich aus den Wörtern packaging und advertising zusammen, was wörtlich übersetzt Werbung auf oder mit Verpackungen bedeutet.
Packvertising ist ein Konzept, das viele Elemente umfasst. Es basiert darauf, die Verpackung als eigenständigen, souveränen Werbekanal zu behandeln. Natürlich ist es auch wichtig, dass die Kommunikation darauf mit der Markenkommunikation, die über die anderen Kanäle verbreitet wird, übereinstimmt.
Packvertising als Teil einer Werbestrategie
Unverwechselbare und charakteristische Verpackungen sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert. Wahrscheinlich kennen Sie zumindest einige Beispiele, bei denen die visuelle Identität, die auf der Verpackung neu kalibriert wurde, die anderen Marketingaktivitäten ergänzt und die Kommunikationsbemühungen unterstützt. Auf diese Weise verankern sie sich in den Köpfen der Zielgruppen, aber auch bei Personen, die noch nie ein Produkt der Marke gekauft haben, aber sehr wohl wissen, wer dahinter steht (versuchen Sie, sich an eine ähnliche Situation aus eigener Erfahrung zu erinnern).
Attraktive Verpackungen haben eine hohe Anziehungskraft und wecken die Kauflust, oft unabhängig vom Inhalt.
Verpackung ist mehr als nur Produktschutz
Packvertising ist ein hervorragendes Beispiel für Marketing ohne Abfall. Die primäre Funktion der Verpackung besteht darin, das Produkt während des Transports, der Lagerung und der Präsentation in den Verkaufsregalen zu schützen, aber sie muss nicht die einzige sein. Durch die Kombination von Nutzen und Marketing gewinnt die Marke doppelt – mit einem geschützten Produkt und zusätzlicher Werbefläche zur Verkaufsförderung.
Packvertising spart Geld
Packvertsing als Konzept der kombinierten Aktivitäten bietet ein erhebliches Einsparungspotenzial. Da die Verpackung eine unverzichtbare Ergänzung zum Produkt darstellt, ist die Platzierung von Elementen der Marketingkommunikation auf der Verpackung eine Maßnahme zur Optimierung der Werbeausgaben. Die Schachtel, Flasche oder Doypack wird zu einer zusätzlichen Werbefläche, die sofort und ohne zusätzliche Kosten zur Verfügung steht.
Die Verpackung ist ein Werbeträger, der die Wahl der Kunden bestimmt. Steigern Sie damit Ihren Umsatz.
Beispiele für erfolgreichen Packvertising
Da nichts die Vorstellungskraft besser anregt als ein Bild, finden Sie im Folgenden einige interessante grafische Beispiele aus dem Markt (und von Behance!), die verschiedene Aspekte der Verpackungswerbung veranschaulichen (vom Storytelling über die Steigerung des Markenbewusstseins bis hin zur gezielten Ansprache einer bestimmten Zielgruppe durch die Verpackung). Schauen Sie sich die ausgewählten Entwürfe an und lassen Sie sich inspirieren, um Ihre eigenen Marketingmaßnahmen zu ändern.
Ein wunderschönes Verpackungsprojekt, das durch sein minimalistisches Design und die Verwendung von umweltfreundlichen Rohstoffen auf die Werte der Marke verweist. Auch hier ist die Einheitlichkeit offensichtlich (das Etikett des Kosmetikbehälters und der Schutzbox sehen gleich aus).
Die nächste Verpackung erzählt eine Geschichte. Das Design verwendet hier eine interessante grafische Behandlung (Fortsetzung des Designs auf der nachfolgenden Verpackung), um den Kauf von mehr als einem Produkt zu fördern.
Die Verpackungen der Marke PERIOD sind so gestaltet, dass sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Im Vorfeld dieser besonderen Tage für Frauen gibt es oft einen unwiderstehlichen Drang, Schokolade zu essen. Das Produkt ist die Antwort auf dieses Bedürfnis, und die Verpackung vermittelt auf anschauliche Weise, in welchem „Zeitraum“ man danach greifen sollte.
Das gesamte Projekt kann hier eingesehen werden.
Die nächste Packung wird im Regal mit den Heißgetränken sicher auffallen. Das Erscheinungsbild verwendet Illustrationen, die auf die Teezeremonie anspielen, während die Gesichter der Figuren auf den Etiketten, die Glückseligkeit ausdrücken, die Fantasie auf den erhabenen Geschmack des Tees lenken und zum Kauf anregen.
Tipp:
Eine bekannte Person aus der Welt der Kunst zur Zusammenarbeit einzuladen, ist ein großartiger Marketing-Schachzug, und die daraus resultierende gemeinsame Illustration auf der Verpackung ist ein großartiges Unterscheidungsmerkmal und ein Wiedererkennungsbonus, da der Schöpfer oder die Schöpferin das Projekt wahrscheinlich auch auf ihren eigenen Kanälen (z. B. in den sozialen Medien) zeigen möchte.
Das letzte Beispiel verbindet die nützliche Funktion der Verpackung mit einem Platz für das Branding und ist auch ein gutes Beispiel für die Verwendung von Personalisierung (der Name der Person, die ein Mal im Monat die Nahrungsergänzgungsmittel bestellt). Da die Schachtel als Zubringer dient, kommt jeder, der nach seiner täglichen Dosis Vitamine greift, auch mit der visuellen Identität der Marke in Berührung.
Mehr über das Projekt hier.
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