Wie verpackt man so, dass es im Gedächtnis bleibt? Und kann die Verpackung das Einkaufserlebnis und die Markenwahrnehmung positiv beeinflussen?
Verpackungen sind überall präsent. Sie werden sowohl von stationären als auch von E-Commerce-Unternehmen verwendet. In geringerem Umfang, aber dennoch, tauchen Verpackungen auch dort auf, wo das Geschäft auf Dienstleistungen basiert. Finden Sie heraus, wie Sie sie in verschiedenen Geschäftsmodellen kreativ einsetzen können.
Szenario 1: Sachliche Produkte, die online verkauft werden
Eine Marke, die online verkauft, kann Verpackungen und bedruckte Versandmaterialien erfolgreich als zusätzliche Werbefläche und als Ort der Kommunikation mit den Käufern ihrer Produkte nutzen. Es gibt eine ganze Reihe von Druckvorschlägen – von Produktverpackungen bis hin zu Versandkartons, Versandtaschen, Gutscheinen, Tickets oder bedruckten Papiertragetaschen.
Unten: Minimalistische Produktverpackungen aus leichtem Kraftpapier.
Stülpdeckelschachteln und hochwertige Papiertragetaschen mit Grafiken, die auf die ölige Kosmetikformel verweisen.
Premium-Papiertragetaschen sehen
Verpackungen und andere Drucksachen für den E-Commerce sind ebenfalls ein großer Bereich für die Personalisierung. Individualisierte Verpackungen (die so gestaltet sind, dass sie vor dem Versand mit einem Namen oder einer Danksagung versehen werden können) oder personalisierte Gutscheine mit einem benannten Rabattcode werden erfolgreich als Teil des wertorientierten Marketings eingesetzt, um die Kundenbindung zu verbessern und die Bindung zwischen Marke und Käufer zu stärken.
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Szenario 2: Sachliche Produkte, die in stationären Geschäften verkauft werden
Die Verpackung von Einkäufen in stationären Geschäften kann dem Produkt einen Mehrwert verleihen, sofern sie sich nicht auf eine einfache Plastiktüte beschränkt. Ein Geschenkpapier mit einem Markenlogo oder eine Werbetasche, die genauso attraktiv ist wie das Produkt selbst, kann den gekauften Artikel aufwerten und das Gefühl vermitteln, dass der Kauf mit etwas Besonderem verbunden ist. Die Verpackung von Waren vor Ort hat einen gewissen Zauber – sie erzeugt den Effekt, dass ein Geschenk überreicht wird, und wer von uns erhält nicht gerne ein solches?
In dem Buchladen Jose Barba Librero weiß man, wie man sich die Macht der Verpackung zunutze macht, damit sich jeder Einkauf wie ein Geburtstag anfühlt.
Geschenkpapier mit einem ästhetisch ansprechenden Aufdruck, der sich auf die visuelle Identität des Buchladens bezieht. Sie können Ihr eigenes Papier hier bestellen. Sehen Sie sich auch das ergänzende Produkt an 🙂
Taschen aus glattem Kraft-Papier. Sie können ähnliche Taschen hier bestellen.
Siehe andere Werbetaschen.
Szenario 3: Sachliche Produkte, die in einem Hybridmodell (online und offline) verkauft werden
Häufig ist eine Marke nicht auf einen Vertriebskanal beschränkt. Produkte können sowohl in stationären Geschäften als auch online gekauft werden. Wenn dies der Fall ist, erhöht sich auch die Bandbreite der Druckerzeugnisse, die für Verpackung und Versand sowie für Marketingaktivitäten verwendet werden können. Die Produktverpackungen können in beiden Kanälen vereinheitlicht werden (identisch für den stationären und den Online-Shop), was Produktionskosten spart.
Bei der Verpackung kann es Unterschiede geben, und es lohnt sich, für diejenigen, die an beiden Orten einkaufen, eine Unterscheidung zu treffen: Bedruckte Papiertragetaschen eignen sich für Produkte, die im Geschäft gekauft werden, während verstärkte, zugeschnittene Kartons online gut geeignet sind, um das Paket vor Beschädigungen zu schützen.
Unten: Minimalistische Geschenkverpackungen aus Naturkarton mit zartem Pantone 7404 C-Druck, und Klappdeckelschachtel aus dickerem Rohmaterial für den Versand (gelb mit grauem Druck).
Das Versand-Set wird durch Versandtaschen vervollständigt, die die visuelle Identität der Marke ergänzen. Die warme und gedämpfte Farbpalette passt zu den Eigenschaften der Produkte und suggeriert Entspannung in einer modernen Wohnumgebung.
Bestellen Sie Verpackungen bei uns? Werfen Sie einen Blick auf YouTube und sehen Sie sich die Tutorials an.
Szenario 4: Dienstleistungen (keine sachlichen Produkte)
Dienstleistungen lassen sich nicht verpacken, aber das Einkaufserlebnis schon. Ein bedrucktes Startgeschenk wird dazu beitragen, eine gute Beziehung zu der Person auf der anderen Seite der Geschäftsbeziehung aufzubauen. Selbst ein bescheidenes Set, bestehend aus einem Notizblock, einem Stift, einem Mini-Katalog mit Ihren Dienstleistungen und einer Baumwolltasche mit Ihrem Markenlogo, ist ein Plus für Ihren Ruf, noch bevor Sie mit der Zusammenarbeit beginnen.
Ähnliche Sets werden nicht nur in den Beziehungen zu Kunden und Auftraggebern, sondern zunehmend auch zu den Mitarbeitern eingesetzt. Begrüßungspakete zum ersten Arbeitstag oder Geschenkboxen zum Jubiläum sind eine Investition in das Image der Marke, die auf diese Weise in den Augen der Beobachter ihrer Employer-Branding-Aktivitäten wie auch der Mitarbeiter selbst gewinnt.
Reichhaltig: von STUDIO SAWORL für LG entworfene Willkommenspakete.
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Quellen für die in diesem Artikel vorgestellten Projekte:
https://www.behance.net/gallery/134755385/Kyma
https://www.behance.net/gallery/155858045/Alma-Natural-Care
https://www.behance.net/gallery/97743219/LG-U-Welcome-Kit
https://www.behance.net/gallery/100449695/JOSE-BARBA-LIBRERO-VINTAGE-BOOK-STORE